Las emociones son un factor decisivo a la hora de Conseguir viralizar el contenido.

Diseñar y llevar a cabo una estrategia de contenidos puede ser el primer paso para empezar a visibilizar nuestra marca en el top of mind de nuestra audiencia. Pero cuando pensamos en darle valor a nuestros contenidos, intentamos buscar generar el mayor alcance que es traducido en notoriedad para la marca. Pero ¿qué pasa cuando no encontramos ese valor diferencial (Quick win)? o ¿Cómo hacemos para encontrarlo?

Por ello, lo primero que debemos hacer es conocer qué es lo que realmente llega a los usuarios, qué tipo de contenido atrae su atención, y es capaz de generar en ellos la respuesta que toda marca espera, en forma de interacciones y viralización.

Para ver un ejemplo de cómo funcionaría me encontré una infografía desarrollada por Gryffin que recoge los componentes esenciales que ha de tener el contenido para alcanzar su máxima difusión.

Pero antes de esto debemos saber  que las emociones juegan un papel crucial e importante. Pero ¿qué emociones son las que causan un mayor impacto en Internet?

El análisis de Los datos muestran que lo que más conmueve a los usuarios es conseguir impresionarlos y asombrarlos con historias inspiradoras, con las que se sientan identificados, y les motiven a la acción (25%).

De otro lado, la risa (17%), la diversión (15%) y la alegría (14%) no pueden faltar. Son sensaciones que apelan directamente a nuestro lado más emocional, generando una actitud positiva que repercute en beneficio de la marca y el contenido que aporta.

La calidad, un aspecto fundamental

Pero también los datos coinciden al señalar que el contenido más largo cuenta con más posibilidades de ser compartido. Concretamente los posts de a partir de 3.000 palabras. Se trata de contenido percibido como de alta calidad y, por ello, digno de difundir. Sin embargo, esta regla no siempre termina cumpliéndose dado que en ocasiones, contenidos de menor extensión pueden alcanzar un resultado incluso superior. Aun así, la calidad siempre y más allá de los tradicionales “memes” es algo importante que parece ser valorado por las audiencias.

En todo caso, cuando los contenidos son de menor longitud, conviene enriquecerlo con elementos complementarios, y experimentar con su enfoque. Así, la inclusión de vídeos, imágenes e infografías contribuye a aportar valor al contenido. De otra parte, los artículos que ofrecen soluciones a problemas concretos suelen tener buena aceptación. Sin embargo, la información escueta, poco profunda o poco desarrollada puede resultar irrelevante en la mayoría de los casos.

El poder visual y el potencial de las imágenes

Asimismo, el hecho de incluir la foto del autor del artículo, junto con una breve biografía que muestre lo más destacado de su trascendencia como profesional contribuirá a otorgar credibilidad al contenido. Lo cual se traducirá en un 20% más de notoriedad en Twitter y LinkedIn, y un 40% en el caso de Google+.

El poder de la imagen, cada día más relevante. Las publicaciones de Facebook que incluyen foto tienen hasta 2,3 veces más posibilidades de ser compartidas, así como 2,1 veces, en el caso de Twitter.

Por último otro aspecto que conviene cuidar es la hora de las publicaciones. La primera hora de la mañana y el mediodía son el momento más apropiado. Los fines de semana, en el caso del ecommerce. Los lunes son un buen día para alimentar nuestros perfiles de Pinterest y LinkedIn, mientras que los martes podemos actuar en Facebook, Twitter y Google+

Debemos saber que nuestra audiencia es inteligente, emocional e interactiva, y que satisfacerla no es fácil, pero si hacemos una buena lectura de ella podemos conectar mejor nuestros contenidos, generando ese impacto sorpresa que trae un alcance positivo y de viralización. Ver infografía:

 

Image

Jimmy Moreno / Social Media Manager.

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