Las marcas se dejaron llevar por Charlie-Charlie

Charile-Charlie fue un juego que se viralizó en redes sociales, varias personas alcanzaron a sentir presencias extrañas y muchas sufrieron ataque de nervios. Cuando las marcas se empezaron a unir, se descubrió que Charlie-Charlie hacía parte de una campaña publicitaria de una de las próximas películas de Warner Bros, ‘La horca’ (The gallows). Se estrena en Colombia el 23 de julio.

Aquí un recopilado de algunas marcas que se dejaron llevar en redes sociales por Charlie Charlie Challenge:

Andrés López

andres lopez

 

Cyberlunes

cyberlunes

Hamburguesas El Garaje

hamburguesas

 

Kotex Ecuador

 

kotex

 

Café Oma

oma

Pilsen

pilsen

 

VivaColombia

vivacolombia

Win Sports

win sports

 

Y ustedes ¿Se dejaron llevar por Charlie- Charlie?

Top 5: Vídeos virales en YouTube

¿Recuerdas algún vídeo en especial que hayas visto en YouTube? Pues aquí te presentamos un top 5 de algunos de los vídeos más vistos en este canal:

1. La evolución de la danza

2. Baby Laughting

3. Gokú Vs. SúperMan: Batalla de rap

4. Puppy Love

5. Perro araña

Extra: Primer beso

 

Deja en los comentarios cuál otro vídeo recuerdas y que haya sido viral.

Las redes sociales y su vida útil

Las redes sociales como todos en el mundo, vienen y se van. Unas perduran más que otras, la pregunta es ¿a qué se debe ese éxito?

Redes sociales como Heello, Yahoo 360, YahooBuzz, MySpace, Hi5, Orkut, entre otras han desaparecido o replanteado su funcionalidad inicial, muchas porque fueron superadas por nuevas redes sociales y otras porque no mantuvieron actualizada su plataforma con los nuevos requerimientos de los usuarios.

  • Heello quiso ser la competencia de Twitter. Se podían publicar fotos, vídeos y texto de hasta 200 caracteres. heelloSe creó en Agosto de 2011 y aunque hicieron algunos ajustes y versiones, anunciaron que a partir del 15 de Agosto de 2013 cerraría la red social. De hecho la cerraron antes, el 24 de Junio ya no estaba disponible.
  • Myspace su lanzamiento fue en agosto del 2003. De 2005 a 2008, fue la red social más visitada en el mundo y en junio del 2006 sobrepasó a Google como el sitio más visitado en la red en   En abril del 2008, Myspace fue sobrepasado por Facebook y hoy en día funciona como una red social dedicada a la música.
  • Yahoo 360 y Yahoo Buzz funcionaron entre el 2006 y 2008, aunque Yahoo ya contaba con su propia red social (Flickr) decidieron crear una similar a lo que hoy hace Facebook. Las dos dejaron de funcionar antes de 2011.
  • Orkut nació desde la idea de Google a principios de 2004. Solo se podía acceder a ella a través de invitación, pero su éxito hizo que se requiriera más ancho de banda y servidores. Google no se esforzó mucho por brindarle soporte técnico, así que en junio de 2014 se anunció su cierre.images
  • Hi5 en su tiempo fue la red social más importante de América Latina, estaba traducida al español y el portugués. En 2007 era uno de los sitios web más visitados del mundo. El problema comenzó cuando muchas personas se quejaron por el spam. Hi5 no conseguía por su parte hacer que los usuarios navegaran mucho tiempo en su plataforma. En 2009, para mantenerse activos, deciden modificarla y enfocarse en crear una red de juegos sociales.

Mientras estas redes desaparecían o se ‘modernizaban’, otras entraron en auge, y los intereses de los usuarios de dividieron, en Colombia las redes sociales que más número de usuarios activos tiene son:

  • images (1)Instagram: Se lanzó en octubre de 2010. La aplicación rápidamente ganó popularidad, ya supera los 300 millones en diciembre de 2014. Incorpora imagen y video. Esta red social propicio la creación de otras aplicaciones que lo complementan.
  • Twitter: Su lanzamiento fue en marzo de 2006, está disponible en más de 20 países y funciona como un servicio de microblogging.
  • Facebook: Se creó inicialmente para un público no mayor a 30 años. Integró muchos de los servicios que habían desaparecido: Hi5, Myspace, chat instantáneo y los incorporó en una sola plataforma.
  • Linkedin: Lanzado en mayo de 2003, es la red social por excelencia de las relaciones laborales y profesionales.
  • Google+: En cifras, “es la segunda red, luego de Facebook, con mayor cantidad de usuarios porque al tener cuenta en Gmail automáticamente la persona tiene Google+”.
  • Pinterest: Se creó en 2010 y actualmente cuenta con cerca de 70 millones de usuarios.redes

Siguen surgiendo nuevas necesidades y con ellas otras propuestas, es el caso de HeyHey una nueva red social que permite a quienes participen de ella a través de notas de voz. Aunque por ahora solo está disponible para iPhone, permite a los usuarios crear un perfil para postear lo que deseen en un máximo de 10 segundos de voz.

¿Cómo estarán las redes sociales en 10 años?

Hacia lo transmedia

¿Qué es?

Tal vez parezca un término que por estos días está de moda. Pero la verdad es que transmedia (comunicación transmedia) es el  proceso narrativo basado en el fraccionamiento intencionado del contenido y su diseminación a través múltiples plataformas, soportes y canales (offline y online), con el fin de que cada medio cuente una parte específica y complementaria de la historia. O en castellano, es la forma en la que a través de nuestros contenidos y los correctos canales conectamos a nuestra audiencia en diferentes puntos y unimos el mismo hilo de la historia.

Este contenido tiene que ser viral-orgánico y pensando en la audiencia, quien lo tomará para  comenzar a interactuar con él. Pero antes debemos saber cómo está conformada esa audiencia que vamos a conectar y en qué canales pasan parte de su tiempo, así podremos ver  cómo él comienza a darle rumbo. Recordemos que nuestros consumidores buscan experiencias más profundas y participativas.

Por otro lado debemos conocer  la naturaleza de las plataformas sociales (redes como Facebook o Twitter), muy utilizada en la comunicación transmedia pero no necesariamente obligatoria, estas favorecen la interacción de los usuarios con la narración e incluso la co-creación de contenidos, llegando a transformar la historia.

En definitiva, en comunicación transmedia no existen receptores ni espectadores pasivos. Tampoco hay un único nivel de comprensión del contenido. No es una simple forma de contar una historia a través de múltiples plataformas. Implica una estrategia que va más allá, cuya intención es generar una experiencia al usuario, dándole protagonismo y llevándole a la acción, con complicidad y libertad para actuar o integrarse en la narrativa, pilares básicos del engagement.

La tecnología, las redes sociales y movimientos como la gamificación, el social TV o la generalización en el uso de la segunda pantalla (por ejemplo, ver televisión mientras chateas en Twitter), han contribuido a enriquecer el discurso y a facilitar la construcción de estrategias transmedia. Ahora podemos llevar a nuestra audiencia a más canales con un contenido más versátil y que permite seguir contando una historia.

En un tuit, transmedia es:

Transmedia=diseminación multicanal de contenido donde cada medio cuenta una parte de la hª consiguiendo que el usuario interactúe con ella

Lo transmedia ya no es un mensaje o un simple discurso, su objetivo va más allá y le permite ser parte de una estrategia. Y un modelo de comunicación 3.0 del que todos hablan pero que pocos se han arriesgado a experimentar.

Ver: https://www.youtube.com/watch?v=Tlo0YKzlFEg 

transmedia

El sentido común digital

geração-yEl desarrollo de una estrategia digital efectiva muchas veces es visto como una ardua y compleja labor; lamentablemente muchos “expertos” solo utilizan términos complejos que confunden a la marca como: CPC, CPA, CPL, outbound-link, RSS, SERP, Customer Life Cycle, Microblogging, engagement rate, etc. Podríamos seguir con infinidad de conceptos, acrónimos y palabras descriptivas de diferentes elementos de marketing digital que lo único que hacen realmente es distraernos con los arboles cuando realmente lo que debemos hacer es pensar en el bosque, en la estrategia o directriz general que debemos seguir en nuestros canales digitales.

Ese pensamiento es lo que llamaremos el sentido común digital, que lamentablemente es el menos común de todos; muchas veces las iniciativas digitales son consecuencia de una “adaptación” de la campaña ATL; y aunque la comunicación debe claramente ser integral, en estos momentos es una aberración considerar digital simplemente como un “acompañamiento” con banners y pauta de lo que se pensó para los canales tradicionales; de hecho se debe repensar el concepto de “canales tradicionales”; pues si lo tomamos como los canales que normalmente utilizan las personas, en estos momentos la tendencia es que los medios tradicionales serían los medios digitales pues el consumo de estos medios ya supera al de radio, tv y prensa en muchos países.

Entonces volviendo a lo que sería nuestra pregunta principal ¿Por qué seguimos desarrollando planes estratégicos de comunicación para las marcas pensando principalmente en radio, prensa, tv y dejando a digital como un “canal de apoyo”? la verdad no hay ninguna respuesta valida para esto y es allí donde debe primar el sentido común, respondiendo las siguientes preguntas: ¿Qué objetivos cuantitativos y cualitativos quiere alcanzar mi marca con el plan de mercadeo y comunicación? ¿En qué canales de comunicación pasa el día mi audiencia? ¿Cómo quiero ser recordado e identificado? ¿Qué presupuesto tengo? ¿Cuáles son los principales intereses de mi audiencia?¿Quiero vender en linea o solo en mis tiendas físicas? ¿Qué están haciendo mis competidores?

Resolviendo las anteriores preguntas podremos tener un panorama mucho más claro de nuestro eje estratégico y de comunicación y de la forma en que comunicaremos el mensaje de la forma más efectiva en cada canal digital; debemos entender los grandes grupos de canales digitales: 1.- Los canales que nos dan visibilidad y motivan una siguiente acción en la audiencia (Pauta y Mailing) 2.- Los canales que generan cercanía y conversaciones con la audiencia (Redes Sociales y Blogs) 3.- Canales que se enfocan en una acción relevante y efectiva para la marca (Portales, Micrositios, Landin Pages y Apps Móviles); por último es importante entender que en cada grupo de canales genera información relevante del comportamiento del consumidor que servirá para el desarrollo estudios y análisis de comportamiento de nuestros clientes.

El sentido común digital finalmente lo que logra es establecer cuál es la historia con la que cautivaremos la audiencia, en dónde iniciaremos el contacto digital inicial de la audiencia, de qué forma conversaremos con ellos para motivarlos a que usen nuestro producto / servicio y finalmente a establecer lo que llamamos conversión, es decir qué queremos obtener de ellos desde nuestras plataformas digitales (un registro, información demográfica o una venta online) Si seguimos este patrón de pensamiento lograremos elaborar mucho más fácilmente las estrategias digitales para nuestras marcas de una forma más sencilla y más lógica.